La marca nace como una empresa familiar en 2009, cuando los fundadores Matt y Teresa, entrenadores de perros profesionales y expertos en agilidad, lucharon por encontrar ayudas de entrenamiento efectivas.
Querían juguetes atractivos y emocionantes que hicieran que sus perros se sintieran animados, pero que fueran lo suficientemente resistentes para soportar horas y horas de juego. Nadie se estaba preocupando por eso, así que decidieron hacerlo por su cuenta y así nació Tug-E-Nuff Dog Gear.